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谷歌拿走了欧盟50亿美元的票价吗?

作者:admin 2018-12-28 我要评论

随着科技的进步,科技巨头越来越强大,他们也逐渐卷入了政治风暴。尤其是谷歌、Amazon、脸谱网、苹果等大型科技...

    随着科技的进步,科技巨头越来越强大,他们也逐渐卷入了政治风暴。尤其是谷歌、Amazon、脸谱网、苹果等大型科技企业面临着越来越多的法律和立法对数据的控制和使用的控制。为此,《经济学人》也创造了术语“Tefflash”,这意味着从国家政策层面压制科技巨头。

    上周,谷歌与欧盟签订了一张价格单。7月18日,欧盟在Android的基础上,向谷歌开出了43亿4000万欧元的罚单,创下了全球反垄断罚金的记录,而欧盟给谷歌90天的最后通牒以终止法律,否则将被进一步罚款,数额相当于5%。其母公司每日的全球收入,即每天1400万英镑。美元。

    由于罚款数额巨大,欧盟瞄准美国互联网第一大巨头,这一事件引起了广泛关注。那么,谷歌科技是欧盟反垄断执法的进程吗?谷歌重罚背后的逻辑是什么?

    本文将结合Cristina Caffarra和其他六位经济学家在今天的学术交流平台Vox对这一问题进行评论。

    详细说明:为什么谷歌受到惩罚?

    欧盟委员会竞争委员Margrethe Vestager对谷歌进行了长达3年的调查,理由是谷歌的非法手机制造商已经安装了他们的应用程序。

    具体来说,Android平台上作为第三方应用程序的最大访问,谷歌Play Store在Android系统中是不可或缺的。基于此,谷歌免费向Android手机厂商提供Android软件并捆绑独占协议,迫使这些智能手机在使用谷歌Play应用商店时安装浏览器浏览器、YouTube和谷歌搜索引擎等应用程序,并需要一个设备制造商。Turr将谷歌设置为默认搜索引擎。免费试用谷歌游戏。

    欧盟委员会认为,垄断导致谷歌在欧洲智能手机市场占有74%的份额,损害九个太阳了其他竞争性搜索引擎和浏览器的权利,这是谷歌“滥用支配地位”。谷歌坚持认为,任何用户都可以自由下载其他公司的应用程序,这不会损害消费者的选择,同时他们也允许制造商尝试Android系统,帮助他们与苹果公司竞争。

    这篇文章的核心是,谷歌与智能手机制造商签订的关于允许进入谷歌Play应用商店的合同是基于制造商预先安装谷歌的搜索应用程序并使谷歌搜索成为其设备上的默认搜索引擎的前提。此外,没有其他渠道得到谷歌播放,原设备制造商(OEM)必须同意这些条款,如果他们想得到谷歌播放。

    文章认为,预安装和默认设置相结合,加上合同约束和合并排他性效应,限制了其他搜索引擎获取用户的能力。这是阿科反垄断案的核心。然而,这种担忧也是基于以下事实:谷歌游戏有足够的市场吗?默认设置是否足以排除竞争对手的搜索引擎?谷歌是否有反竞争的财务激励措施?

    如何回答以上问题?

    首先,查看默认设置。文章指出默认设置是影响用户行为的有力工具。据报道,为了在iPhone上违约,谷歌在2014支付了10亿美元,在2017支付了超过30亿美元。这表明,至少谷歌认为默认设置是非常重要的,否则,如果默认状态不重要,消费者自然会倾向于选择自己喜欢的搜索引擎,为什么谷歌必须支付这么大的金额?文章还引用消费者行为数据来说明这种违约倾向。雅虎向Mozilla支付了Firefox 34浏览器,相比前浏览器Firefox 33,雅虎迎来了20%的用户增长。

    看看谷歌游戏的市场地位。文章指出,谷歌游戏对于Android手机制造商来说无疑是至关重要的,Android手机厂商占据了Android平台上应用下载的绝大部分,是众多应用程序下载的唯一来源。具体数据来看,比较Android手机的四大应用商店(谷歌Poad、Opera、Amazon、SlideME),从每月总下载量来看,谷歌播放占97%;从应用数量来看,谷歌播放占据了81%的应用下载基础。这似乎表明Android制造商在没有谷歌游戏的情况下无法有效竞争。

    此外,Android占据了全球智能手机操作系统的70%以上,是移动搜索引擎的主要业务渠道。这是值得注意的。因为如果除了Android之外还有其他广泛使用的替代渠道,谷歌不会做太多的事情来阻止其他搜索引擎获取用户。此外,除了70% Android系统之外,其余的设备都在iOS系统上运行,而谷歌搜索也是iOS系统上的默认设置。

    最后,看看谷歌的反竞争激励措施。文章认为,谷歌选择免费提供这些服务,而不是选择手机制造商收取服务,因为它试图垄断市场。这使得谷歌为市场创造了巨大的准入门槛,谷歌也可以利用其强大的市场份额继续推销自己的产品,吸引更多的用户,这对其他竞争对手是非常不利的。

    这一决定对谷歌的影响是什么?

    对谷歌来说,一方面,毫无疑问利润将会流失。不过,一些指标显示,欧盟对谷歌的一次性罚款影响不大。到2018第二季度,字母表显示,该公司在2018第二季度持有现金、现金等价物和可转让证券1023亿美元,罚金为4.96%美元,公司市值为3617亿美元,收盘价为1.4%。截至星期一的3617亿美元。

    另一方面,谷歌应该比高额罚款更担心商业模式。谷歌的盈利模式在很大程度上依赖于广告收入,而Android系统对于促进谷歌广告收入的快速增长非常重要。谷歌可以从Android普及的流行应用中收集大量的智能手机相关数据,然后设计并向用户发布广告。这也正是因为谷歌能够准确地为目标用户做广告,广告运营商愿意为此付出更多。

    现在,欧盟已经要求谷歌在90天内改变Android系统的垄断地位。这些变化可能给谷歌带来巨大挑战。一旦它削弱了谷歌的预装应用程序,它可能动摇搜索巨头的核心业务。

    然而,谷歌准备响应欧盟的行动:一方面,谷歌称它将对欧盟罚款;另一方面,最近有媒体消息称谷歌两年前开始对新体系的研究,并希望在五年内使该系统取代安卓系统。耳朵。

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