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智能苹果公司降低了其财务预期,两年后,苹果

作者:admin 2019-02-23 我要评论

苹果首席执行官库克周三发布了一封正式信函,其中他修改了苹果下一季度的收入预测。如预期,苹果公司在2018年最...

    苹果首席执行官库克周三发布了一封正式信函,其中他修改了苹果下一季度的收入预测。如预期,苹果公司在2018年最后三个月的收入如下:

    收入接近840亿美元

    毛利率接近38%。

    营业支出接近87亿美元。

    其他收入/支出接近5.5亿美元。

    苹果公司通常在公布下一季度的收入预期时给出指导,这是经过仔细计算的,既不随意给出,也不容易改变。相比之下,在2018年11月的第三季度,原始收入预测如下:

    收入从8900亿美元到930亿美元不等。

    毛利率在38%到38.5%之间。

    业务支出从870亿美元到880亿美元不等。

    其他收入(成本)为3亿美元

    苹果公司将其收入预测下调至90亿美元,即9.7%,约为2018年第三季度iPhone总收入的四分之一。

    这直接推动苹果的收入从上升趋势下降。根据最新的预测,苹果的收入与去年同期相比下降了5%。如果你看看之前的预测,苹果的收入将增长4.6%-5.4%。

    不足为奇,今年将是苹果公司8个季度后的第一次整体收入下滑,也是继iPhone之后第四季度的第一次收入下滑。这一季度往往是新手机上市,赶上购物旺季的销售高峰。受滑铁卢影响的iPhone6s于2015年上市销售,但苹果的总收入在年底有所增长。

    这封信发布后,苹果股价下跌超过8%。

    库克将罕见的经济低迷归因于新兴市场的疲软,主要是中国。

    “我们预计主要新兴市场将面临挑战,但我们预计经济衰退程度不会超过预期。库克在一封公开信中表示:“我们的大部分收入都低于预期,超过了全球收入同比下降的100%。

    库克用数据表明,中国下半年的宏观经济放缓,“中国9月份的GDP增长率是过去25年来的第二低。我们认为,中国的经济环境受到与美国贸易形势发展的影响。”所有这些都影响到苹果在中国的消费者以及苹果零售商和合作伙伴的流动。

    “低于预期的iPhone收入(主要是在大中华区)占了我们预期下降的绝大多数,远高于全年收入下降。”

    中国的智能手机市场正在萎缩和扩张。根据中国信息通信研究所的报告,9月份中国智能手机出货量与去年同期相比下降了12%,连续四个月下降了两位数,2月份下降了38.7%。

    根据对比报告,华为在2018年第三季度排名第五,苹果在中国市场占有率最高。前者季度出货量增加了13%,而苹果则下降了17%。

    华为首席财务官的被捕以及苹果是否将被征税也加剧了苹果作为一家外国公司的不确定性。在这封信发布后接受CNBC采访时,库克回答说:“苹果肯定没有成为政府的目标。”有零星报道称,中国用户不购买我们的产品……但中国不是一个个体,正如美国不是。人们有不同的意见和想法。”

    除中国市场外,整个智能手机市场的停滞已逐渐开始产生更大的影响。库克在信中和采访中提到的其他因素包括对消费者的运营商补贴降低、美元走强导致的价格上涨以及电池门后更换电池的价格降低。

    与此同时,毛利率也有所下降,这归因于苹果公司一系列比平常更快的降价促销。在发布不到一个月后,iPhoneXR的价格开始下跌,在苹果的主页上,为老款购买新款的活动是史无前例的。在iPhoneX停止生产后,生产恢复。新的iPhone在中国也有相当大的折扣。

    苹果公司已经预测到衰退是不可避免的,但速度比预期的要快。在11月1日的盈利会议上,苹果宣布将停止其18年的传统,并停止宣布售出了多少台。原因是“90天内售出的产品数量不一定反映我们业务的实力。”

    库克在接受采访时表示,苹果随后将专注于“可以控制的事情”,包括鼓励用户用旧机器替换新机器,以及分期付款。

    还有服务业。在过去的12个月中,苹果的激活设备数量增加了1亿台。库克说:“即使在中国,应用商店也创下了季度记录……这是公司发展的另一种方式。

    这张照片来自皮克斯拜。

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