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商业百威在奥斯卡上购买了60秒的广告空间,讲述

作者:admin 2019-06-01 我要评论

今年曲折的奥斯卡颁奖典礼将在五天内开始,不应该有重大变化。奥斯卡广告是品牌所有者最重要的场合之一。今年...

    今年曲折的奥斯卡颁奖典礼将在五天内开始,不应该有重大变化。奥斯卡广告是品牌所有者最重要的场合之一。今年,八家酿酒商将在奥斯卡上做广告。

    2005年之后,百威又回到了奥斯卡现场,这次是和女演员查理兹塞隆。

    颓废的男人在酒吧里玩耍,但水平一般。塞隆自愿打台球,掷飞镖,甚至摔断手腕。她轻易获胜。她的另一瓶百威啤酒在没有洒出来的时候更神奇。

    沙龙手中的铜啤酒将在今年4月底前下架,百威啤酒准备用储备系列的下一个新产品取代它。这正是广告名“镇上的新芽”的意思,它为新产品的推出做准备。

    值得一提的是,这则广告早就出现在观众面前了。本月早些时候,百威原本计划在超级碗上随风踢球,但最终你只看到了后者。在最后一刻,百威决定在奥斯卡上再登一个60秒长的广告。百威的母公司百威英博(AB InBev)营销副总裁里卡多•马科斯(Ricardo Marques)认为,奥斯卡颁奖典礼上的观众更有可能寻找优质品牌。

    据市场研究公司Keddo称,去年奥斯卡颁奖典礼上30秒的广告定价为210万美元,30秒以上的广告定价超过500万美元。

    彭博社援引知情人士的话说,广播颁奖典礼的美国广播公司电视台(ABC TV)今年可能会向广告商提供30秒的广告版本,价格高达260万美元。尽管价格不断上涨,去年12月奥斯卡还是卖出了超过四分之三的广告空间。

    百威今年在超级碗上发布了8个广告,并在比赛中插入了8个快速镜头。总曝光时间是6分25秒,这是其有史以来最大的广告投资超级碗。这不包括赛隆30秒的广告,这些广告最终都没有在网上出现。

    然而,今年的超级碗收视率是10年来最低的,观众总数首次低于1亿,总计9820万。去年,奥斯卡的收视率跌至有史以来的最低水平,比2017年低20%,只有2650万观众。

    百威最新的盈利报告显示,其在美国的直接零售销售已经放缓,并计划继续收购精炼品牌。虽然很少有人看电视,啤酒,一种流行的消费品,仍然需要更多的曝光。毕竟,不是每个人都生活在社交网络上。

    近年来,奥斯卡提名豁免和颁奖典礼被用来强调妇女尊重多样性和性别平等的政治正确性。在提名名单上最受欢迎的是今年的女权主义者候选影片。去年,最佳影片奖给了《水的故事》,这部影片讲述了愚蠢清洁工奇怪的爱情故事。

    2017年10月,一场轰轰烈烈的反性骚扰运动蔓延至好莱坞,负面影响持续到第二年。奥斯卡品牌在影片中表达了他们对女性独立性的看法。沃尔玛邀请了三位女董事做广告。耐克播放了小薇的独白来支持有色人种和女性。

    百威今年重返奥斯卡金像奖,选择了女权主义的安全卡,这张卡由沙龙延续,他曾扮演过许多霸道的角色。该品牌强调女性的力量不亚于男性,塞隆自信和自信的气质也挫败了他身边的黑暗男性。夸张而安全的情节似乎是正确而无聊的。

    新芽镇截图

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